הם שלשה מתמידים, הרב שגיא הר-שפר, מר אברהם הרמן ומר סמי כהן, כל בוקר הם מגיעים לבית הכנסת חב"ד 'אור אברהם' שבמתחם בית חב"ד ברחוב ביאליק חצי שעה לפני תחילת המניין הראשון ולומדים במשך 20 דקות מאמרי חסידות עמוקים שאותם אמר ברבים הרבי מליובאוויטש.
בדרך כלל לקראת סיום השיעור מצטרפים ללומדים מתפללים נוספים המקדימים להגיע לבית הכנסת, אבל ה'מתמידים' הרב שגיא הר-שפר, אברהם הרמן וסמי כהן מגיעים ממשכל יום ויום במשך שנה וחצי.
"גם כששהיתי שבוע וחצי בחו"ל אברהם וסמי המשיכו ללמוד את המאמר מוקדם בבוקר" אומר הרב שגיא הר-שפר ל'נס ציונה דוט קום', ומוסיף: "כבר הרבה זמן לא ראיתי כזה כח התמדה".
לימוד המאמרים נעשה מתוך חוברות ה"דבר מלכות" הניתנות להורדה ב'נס ציונה דוט קום' כל שבוע והמופצות בכל שבוע ברחבי העולם בעשרות אלפי עותקים.
השבוע הם מציינים את סיום המאמר ה70, מאמר חסידות העוסק ב"עבודה", המסביר את הסיבה לכך שסופו של "עמלק" הוא שבירה והכרתה, ולא בירור כמו אצל שאר האומות.