"יהודי, אמריקאי וישראלי… לא, זו אינה התחלה של בדיחה" – זו כותרתו של מנשר פרסומי מבית היוצר של JLI בישראל, פרוייקט שמופעל על ידי צעירי אגודת חב"ד בשיתוף עם עשרים בתי חב"ד ברחבי הארץ ובתוכם בית חב"ד נס ציונה. המנשר מבשר לקהל המשכיל בארץ על ה"עלייה" לישראל שעשה מכון JLI, אחרי שזכה להצלחה מחוף אל חוף ביבשת אמריקה, בדרך המיוחדת שבה הוא מביא את לימודי היהדות האותנטית לציבור הרחב, בלי צורך ברקע דתי מוקדם. הפנייה מכוונת לבעלי תארים אקדמאיים, אנשי עסקים ובעלי מקצועות חופשיים, המעוניינים לטעום מעולמה של התורה, אך לא מצאו עד כה מסגרת מתאימה ומקצועית.  

JLI – Jewish Learning Institute – ובעברית: "מכון ללימודי היהדות", מפתח קורסים המיועדים לגרות בני-אדם לחשוב יותר לעומק היהדות ולעזור להם למצוא רלוונטיות עכשווית בחכמת התורה שעוברת מדור לדור. התכנים שיילמדו בקורסים בארץ יהיו זהים לקורסים הנמסרים בסניפי המכון בכל העולם.

המכון מכוון את הקורסים שהוא מכין לציבור משכיל והם בנויים בשיטת לימוד אוניברסיטאית. כל תלמיד מקבל ספר לימוד מיוחד, שחובר במיוחד לצורך הקורס, והמרצה מכין את שיעורי הקורס מתוך ספר לימוד מיוחד ומעמיק שחובר בעבור המרצים. הלימוד מתנהל באמצעות ספר הלימוד ומצגת אור-קולית ייחודית המלווה את מהלך השיעור.